第一章 品牌定義

第一節(jié) 品牌定義；第二節(jié) 品牌的起源和發(fā)展；第三節(jié) 品牌要素

第二章 品牌定位

第一節(jié) 定位與品牌定位；第二節(jié) 定位的過(guò)程與定位策略；第三節(jié) 品牌個(gè)性特征；第四節(jié) 品牌再定位

第三章 品牌成長(zhǎng)

第一節(jié) 新品牌的建立；第二節(jié) 品牌的成長(zhǎng)；第三節(jié) 做品牌領(lǐng)導(dǎo)者

第四章 品牌資產(chǎn)

第一節(jié) 品牌忠誠(chéng)度；第二節(jié) 品牌知名度；第三節(jié) 品質(zhì)認(rèn)知度；第四節(jié) 品牌聯(lián)想

第五章 品牌形象塑造

第一節(jié) 品牌形象的含義；第二節(jié) 品牌形象力；第三節(jié) 品牌形象塑造

第六章 品牌發(fā)展戰(zhàn)略

第一節(jié) 單一品牌與品牌延展；第二節(jié) 多品牌策略與創(chuàng)建新品牌；第三節(jié) 品牌特許經(jīng)營(yíng)

第七章 品牌整合營(yíng)銷傳播

第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的變革；第二節(jié) 整合營(yíng)銷傳播的出現(xiàn)；第三節(jié) 整合營(yíng)銷傳播實(shí)踐

第八章 品牌管理與品牌維護(hù)

第一節(jié) 品牌管理；第二節(jié) 商標(biāo)管理；第三節(jié) 品牌危機(jī)管理；第四節(jié) 品牌規(guī)劃管理

第九章 新經(jīng)濟(jì)發(fā)展與技術(shù)品牌創(chuàng)建

第一節(jié) 新經(jīng)濟(jì)發(fā)展與知識(shí)經(jīng)濟(jì)；第二節(jié) 高技術(shù)品牌的創(chuàng)建；第三節(jié) 注意力經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)品牌